知名游戏IP带火出版业！240万份纪念画册福利打造精品IP运营新标杆

　　近(jìn)日(rì)，米(mǐ)哈(hā)游(yóu)旗(qí)下(xià)游(yóu)戏(xì)《崩(bēng)坏(huài)：星(xīng)穹(qióng)铁(tiě)道(dào)》（下(xià)文简(jiǎn)称(chēng)“星(xīng)铁(tiě)”）宣(xuān)布，将在游戏上线二周年之际，赠送240万份纪念画册答谢玩家。此举不仅创下全球游戏周边单次赠送规模之最，更联动出版、物流等产业链各环节，在探索IP长线运营模式的同时，推动文化产业资源整合与技术升级。

　　用“仪式感”锻造国产IP长线运营标杆

　　据悉，“星铁”此次发放的240万本画册内将包含游戏从上(shàng)线(xiàn)至(zhì)2024年(nián)6月(yuè)的(de)角(jiǎo)色(sè)立(lì)绘(huì)、三(sān)视(shì)图(tú)、部(bù)分(fēn)原(yuán)画(huà)及(jí)CG，全部(bù)以(yǐ)赠(zèng)送(sòng)、抽(chōu)奖(jiǎng)等(děng)福(fú)利(lì)方(fāng)式(shì)赠(zèng)予玩家。“星(xīng)铁(tiě)”相(xiāng)关负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)，此(cǐ)次(cì)活(huó)动(dòng)旨(zhǐ)在(zài)通(tōng)过(guò)更(gèng)强(qiáng)的(de)实(shí)体(tǐ)仪(yí)式(shì)感(gǎn)，让(ràng)游(yóu)戏(xì)IP以(yǐ)更(gèng)具(jù)象化的形式陪伴玩家。

　　纪念画册本身的收藏价值，对于核心玩家来说，已经足够有意义；通过画册中的一些内容展开，玩家也能够更全面地了解到从空间站到仙舟“罗浮”，再到大都会匹诺康尼中，各个角色的具体设计、区域的艺术风格与定位，以及其中的文化细节，这无形中也加深了玩家对游戏故事与角色的理解。

　　实际(jì)上(shàng)，在(zài)游(yóu)戏(xì)行(xíng)业(yè)内(nèi)，推(tuī)出(chū)美(měi)术(shù)设(shè)定(dìng)集、纪(jì)念(niàn)画(huà)册(cè)之(zhī)类(lèi)的(de)游(yóu)戏(xì)周(zhōu)边(biān)产(chǎn)品(pǐn)并(bìng)不(bù)罕(hǎn)见(jiàn)。从(cóng)商(shāng)业(yè)角(jiǎo)度(dù)来(lái)看(kàn)，这(zhè)是(shì)游(yóu)戏(xì)维(wéi)持(chí)市(shì)场(chǎng)热(rè)度(dù)，提(tí)升(shēng)品(pǐn)牌(pái)价(jià)值(zhí)，开(kāi)发(fā)第(dì)二(èr)盈(yíng)利(lì)曲(qū)线(xiàn)的(de)常(cháng)见(jiàn)手(shǒu)段(duàn)；同(tóng)时(shí)也(yě)是(shì)拉(lā)近(jìn)用(yòng)户(hù)与(yǔ)IP距(jù)离(lí)的(de)有(yǒu)效(xiào)方(fāng)式(shì)。

　　而(ér)“星(xīng)铁(tiě)”此(cǐ)次(cì)的(de)赠(zèng)送(sòng)量(liàng)级(jí)，即(jí)便(biàn)放(fàng)眼(yǎn)全球(qiú)游(yóu)戏(xì)运(yùn)营(yíng)史(shǐ)都(dōu)极(jí)为(wèi)罕(hǎn)见(jiàn)，该(gāi)画(huà)册(cè)单(dān)本(běn)定(dìng)价(jià)108元(yuán)，除(chú)去(qù)2.5亿(yì)元(yuán)的(de)价(jià)值估算，还有仓储、物流运输等一系列供应链上的成本，足以体现出官方对该活动的重视。同时，“星铁”以福利的形式向玩家赠送画册，不仅是以足量诚意沉淀代码之外的资产，更是为不同产业链之间的协作与发展提供了极佳的参考范本。

图说：“星铁”此次将发放240万本画册

　　在(zài)业(yè)内(nèi)人(rén)士(shì)看(kàn)来(lái)，此(cǐ)次(cì)画(huà)册(cè)发(fā)放(fàng)不(bù)只(zhǐ)是(shì)单(dān)纯(chún)的(de)“福(fú)利(lì)”，也(yě)是(shì)一(yī)次(cì)走(zǒu)心(xīn)的(de)“情(qíng)感(gǎn)买(mǎi)量(liàng)”，让玩家能够(gòu)通(tōng)过(guò)这(zhè)本(běn)画(huà)册(cè)，获(huò)得(de)“星(xīng)铁(tiě)”IP的(de)情(qíng)感(gǎn)溢(yì)价(jià)。而(ér)“星(xīng)铁(tiě)”官(guān)方(fāng)这(zhè)一(yī)次(cì)从(cóng)多(duō)维(wéi)度(dù)构(gòu)建(jiàn)IP内(nèi)容(róng)展(zhǎn)示(shì)体(tǐ)系(xì)的(de)有(yǒu)益(yì)尝(cháng)试(shì)——即(jí)通(tōng)过(guò)实(shí)体(tǐ)化(huà)承(chéng)载(zài)方(fāng)式(shì)延(yán)长(zhǎng)了(le)数(shù)字(zì)内(nèi)容(róng)的(de)生(shēng)命(mìng)周(zhōu)期(qī)，为(wèi)行(xíng)业(yè)IP开(kāi)发(fā)提(tí)供(gōng)了(le)具(jù)有(yǒu)借(jiè)鉴(jiàn)意义的范式。

　　出版行业借游戏IP“东风”激发活力

　　要完成发放240万份纪念册的“壮举”，同样面临挑战的还有出版社。“此次出版任务周期较短，工作量大，画册堆叠厚度达到48公里，相(xiāng)当(dāng)于(yú)5.4座珠穆朗玛峰的高度，对整个出版、印刷、仓储、物流都带来了巨大挑战。”承接此次出版印刷需求的电子工业出版社的编辑老师透露，一方面，要保证画册内容的“新”，保持玩家的新鲜感，这对出版与印(yìn)刷(shuā)的(de)时(shí)效(xiào)性(xìng)提(tí)出(chū)了(le)更(gèng)高(gāo)的(de)要(yào)求(qiú)；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)，要(yào)求(qiú)交(jiāo)付(fù)得(de)“快(kuài)”，因(yīn)此(cǐ)物(wù)流(liú)就(jiù)不(bù)能(néng)滞(zhì)后(hòu)，否(fǒu)则(zé)不(bù)仅(jǐn)会(huì)无(wú)形(xíng)中(zhōng)提(tí)升(shēng)仓(cāng)储(chǔ)的(de)成(chéng)本(běn)，还(hái)会(huì)大幅降低玩(wán)家(jiā)体(tǐ)验(yàn)。“每(měi)一(yī)环(huán)都(dōu)是(shì)难(nán)关和(hé)挑(tiāo)战(zhàn)。”

　　为(wèi)了(le)保(bǎo)质(zhì)保(bǎo)量(liàng)将(jiāng)画(huà)册(cè)交(jiāo)付(fù)到(dào)玩(wán)家(jiā)手(shǒu)中(zhōng)，电(diàn)子(zi)工(gōng)业(yè)出(chū)版(bǎn)社(shè)主动(dòng)探(tàn)索(suǒ)工(gōng)作(zuò)流(liú)革(gé)新(xīn)，实(shí)现(xiàn)印刷基地、包装基地、智能供应链系统的高效协同配合。“我们针对生产链的各个环节，引进了智能化设备和系统。比如我们协调生产厂家配备了全生产线的智能检测设备，同时配备了全自动的装订(dìng)线(xiàn)，以(yǐ)及(jí)多(duō)模(mó)块(kuài)的(de)自(zì)动(dòng)化(huà)组(zǔ)包(bāo)线(xiàn)。”电(diàn)子(zi)工(gōng)业(yè)出(chū)版(bǎn)社(shè)文化(huà)艺(yì)术(shù)出(chū)版(bǎn)分(fēn)社(shè)社(shè)长(zhǎng)姜(jiāng)伟(wěi)表(biǎo)示(shì)，过(guò)去(qù)这(zhè)些(xiē)环(huán)节(jié)大(dà)多(duō)得(de)靠(kào)人(rén)工(gōng)完(wán)成(chéng)，而这次合作则成为了出版社主导技术迭代实现自动化升级的“催化剂”。最终，在“画册生产链”各方的通力协作下，通过技术创新、资源配置优化，以及生产链协同模式升级，在完成画册制作的同时悄然实现了技术革新与产能提升。

图说：工作人员对画册进行现场校色

　　姜伟介绍，近几年，随着读者消费和阅读习惯的变化，传统出版行业面临着一定的增长压力，而动漫、游戏作为传统文化的新容器，正与传统出版业实现“双向赋能”：一方面，传统出版行业需要通过跨界融合激发活力；另一方面，游戏动漫行业也需要借力传统行业丰富其产品展现形态。“我们出版社每年的新书品种大概在两千多种，原先游戏动漫类产品在其中(zhōng)的(de)占(zhàn)比(bǐ)非(fēi)常(cháng)小(xiǎo)，每(měi)年(nián)只(zhǐ)出(chū)版(bǎn)十(shí)多(duō)种(zhǒng)。但(dàn)是(shì)今(jīn)年(nián)相(xiāng)关题(tí)材的出版物预计能达到近100种，可见增速是非常快的。后续，展现形式丰富、形态多元的游戏动漫图书以及周边‘谷子’产品，将成为提供情绪价值的重要载体。”

　　近年来，国内游戏市场规模稳中有增。《2024年中国游戏产业报告》表明，2024年国内游戏市场实际销售收入与玩家数量规模双双创下新高。与此对应，游戏周边市场也在愈发繁荣。诸多曾被视作“小众收藏品”的游戏衍生品类，已然蜕变为观察中国游戏产业价值升级的关键指标。

　　作为一款中国自研IP，“星铁”在二周年之际开展纪念画册赠礼活动，不仅是一次与玩家之间的“情感对话”，也让中国游戏的有效长线运营方式，在多产业链共同协作的背景下，走到全球玩家与行业面前，立下了新的标杆。